キャラクターの呼び方は、そのまま伝わらない

リスクのきっかけ

幼く見えるアニメ調キャラクターの海外広告に「loli」または「Lolita」という英語ラベルが付けられました。用語、年齢の見え方、服装、姿勢、カメラ、広告文が組み合わさってリスクになります。

経緯

ある言語やファン文化では人物類型の略称であっても、英語・欧州市場に移すと意味が変わります。「Lolita」は文学作品、人名、日本のロリータ・ファッションを指し得ますが、「loli」は幼く見える架空人物の性的表現を想起させることがあります。若年に見える人物の広告画像に直接付けると、「小柄」「かわいい」という意図を超え、未成年の性的対象化という読みを加えます。本項は特定の処分事件ではなく、用語リスクの研究です。

文化的背景の分析

ローカライズされるのは単語だけではありません。辞書上の意味、コミュニティでの用法、プラットフォーム規則、年齢区分、人物のビジュアルが受け止め方を決めます。制作側に性的意図がなくても、広告全体が幼い人物の性的商品化と理解される可能性があります。公開後に原語の意図を説明しても、最初の印象を完全には戻せません。

反応と実際の影響

苦情、文脈を外れたスクリーンショットの拡散、プラットフォームやレーティングの追加審査、ブランド信頼の低下が想定されます。見出し、タグ、ストア分類、広告に使われ、画像も示唆的な場合はリスクが高まります。欧州全体で単一の解釈や禁止があるという意味ではありません。

リリース前の対応提案

1. 機械的に音写せず、キャラクターの性格、物語上の立場、ゲーム内での役割を正確に伝える言葉を選びます。
2. 設定年齢、体型、衣装、姿勢、カメラ、台詞、販売文と用語を同じ単位で審査する。
3. 文学、人名、ロリータ・ファッションと性的な人物ラベルを区別し、正当な意味には十分な文脈を与える。
4. ビジュアル自体が幼い人物を性的に扱っている場合は、人物設計と広告も修正する。単語の置換だけでは解決しない。